En nee, dan bedoel ik niet het rapduo dat furore maakte met Broodje Bakpao en Slapeloze Nachten. Hoewel. Op Wikipedia staat dat ze zich zo noemden omdat ze in veel opzichten tegenpolen waren. Gevolgd door een lijst hits, nominaties en awards. Daarmee zijn ze wel een mooi voorbeeld van de overtuiging die we hier bij DCVF hebben: het samenbrengen van tegenstellingen, dáár ontstaat de magie.
Dat is natuurlijk niet nieuw. Al sinds mensenheugenis weten mensen door het maken van bijzondere combinaties tot nieuwe oplossingen te komen en anderen te bereiken. Zo is traditionele landbouwkennis altijd hand-in-hand gegaan met innovaties. Zijn belangrijke historische figuren dankzij technologie nu levendiger dan ooit. En minder technisch: kunnen wij ons misselijk eten omdat iemand karamel samen met zeezout in een chocoladereep stopte. Tegenstrijdig? Ja. Lekker? Ook.
Diversiteit is dus altijd belangrijk geweest. Zeker in ons speelveld, waar scherpe inzichten, unieke invalshoeken en een creatieve uitwerking je bestaansrecht zijn. Hoe meer achtergronden, perspectieven, gedachten en meningen, hoe meer creatiekracht. Met onze eigen opposites maken we daarom voor elk vraagstuk de beste combinatie. Dat kan ondergetekende zijn, die nog weet waar dat Opslaan-pictogram in Windows vandaan komt, met die kersverse academicus die denkt in social-formats en Snapchat-filters. Maar ook de artdirector die vanuit intuïtie werkt met de gedragswetenschapper die vooral vertrouwt op stevige onderzoeksresultaten. Of onze retailexpert en 3D-specialist die elkaars grenzen opzoeken.
Allemaal anders. En samen krachtig.
Natuurlijk wringt het soms. Waar de jeugd sneller, wilder, nieuwer wil, zoeken de oudgedienden rust, structuur en een goed uitgewerkte strategie. En de zoektocht naar een mooi maar tegelijk meetbaar resultaat is niet altijd makkelijk. Bovendien is de uitkomst niet gegarandeerd een hit: er zit heus ook wel eens een augurk-chocoladeletter tussen (hoewel nog opmerkelijk veel mensen die best lekker vonden). Daartegenover staat dat niemand veilig in zijn comfortzone kan blijven zitten. Simpelweg omdat je steeds opnieuw wordt uitgedaagd om een vraagstuk met een andere bril te bekijken. Dat zijn de momenten dat het knettert. En waar het knettert ontstaan vonken. Dat ene opvallende idee. Dat scherpe inzicht. Die activatie die mensen echt in beweging brengt.
Daarom koesteren we datgene wat ons bureau maakt tot wat het is: een smeltkroes van perspectieven, expertises, generaties, inzichten en ideeën. Waar nieuwe technologie hand in hand gaat met ervaring. En TikTok-trends samensmelten met ouderwetse storytelling. Lang leve de opposites dus. Want opposites create.
